文:杨瑞

2019年年初,一条来自饮料行业的消息引苏州外遇调查起了人们的关注,法国丑媳当家达能集团停止了益力低成本瓶装水的生产和销售。对于这一决定,骚婶有人分析认为,从达能自身方面来看,是由于自身业sw168务调整的需要。从行业来看,益力瓶装水停淫词秽语止生产主要是原因是行业发展格局已经确定,益力品牌很难从众多品牌的竞争中获得市场空间。

尽管益力开始停止生产,但这家饮料巨头还是活得很好。有数据表明,达能去年的销售收入为247亿欧元(约合188爱情意外小把戏0亿元人民币),其中电商业务的销售收入比去年增长了40%。近日尿道play,品牌评估机构Brand Finance发布了"2018年全球最有价值的食品品牌50强名单"。雀巢的品牌价值为193.70亿美元文徽明习字,位列全球第一。达能位居第二。旗下拥有碧悠、脉动、依云、诺优能、爱他美、牛栏、纽迪希亚等众多知名品牌。

达能最初时候就是一家专业的玻璃制造商,后来由于生产经营出现困境,到上世纪80年代的时候,达能才慢慢OOfuli转型为一家食品饮料生产商。而在发展的过程中,达能逐渐形成了自己独特的扩张模式。概况起来主要有几个特点拘束服:一是在企业经营方向上果断转向朝阳产业,不断抛弃边缘化产品;二是收购当地的本土知名品牌,实施渠道延伸和多品牌运作战略;三,有把自己定位为一家全球化的公司,精准的定位拿下了当地市场份额。

达能集团靠着自己独特的经营模式,在短短几十年的时间里迅速成为全球领先的食品与饮料行业的龙头企业之一。目前达能是全球最大的乳制品生产商、全球第二大矿泉水生产商、欧洲第二大啤酒生产商、法国最大的食品供应商。还有全球第一的饼干业务后来被卖给了卡夫。

在上世纪90年代初,达能最早与国内饮料巨头娃哈哈合作创立公司,生产以娃哈哈为商标的包括纯净水、八宝粥等产品。

尽管当时达能持有超过一半的以上的权益,桃运兵王唐易但整个娃哈哈集团的生产和决定权都在宗硬起来庆后的手里,并且凭借着多年累积的地位、强硬的工作风格,一直牢牢的掌控着娃哈哈的控制权。后来,达能强行要收购娃全球直播之绝境生存哈哈,使得双汤姆克鲁斯,暂住证怎么办,橱柜门方的矛盾进一步激化,最终,在调解下,双方后来达成了和解。

后来,达能将拉起手来围个圈乐百氏收入旗下,巩固了其在中国饮料和酸奶领域的地位。当年,乐百氏在酸奶、矿泉水这两个领域一直占据着国内主要的市场份额。在被收购后,由于管理经营不善,销售额下降,逐渐退出一线。有许多乐百氏的员工认为,他们并不是真的想官子萱做乐百氏品牌,甚至有意要淡化和雪藏它。而在酸奶z46装备领域,达能更侧重与光明、蒙牛等公司的合作。

现如今,达能在中国已经经营三十年, 而中国已成为达能重要的营收巫正刚市场。它先后利用娃哈哈、光明、乐百氏、伊利、蒙牛等企业完成了自己的产业布局,在与本土企业合作时,经历了许多挫折与成功。如何更好的实现本土化,相信也是达能一直在思考的。

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